汾酒企业立业之本乃文化个性特征
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清香 和 诚信 是汾酒集团企业文化鲜明而独特的个性特征，清香的多重涵义还在于：汾酒的清香型特质，即以 清香至尊 著称于世，具有清香型白酒典型代表的行业地位和不可替代的旗帜性；汾酒有悠久的历史传承，汾酒早有 汾清 雅称，以清香型特色延绵千年，清香型白酒的 清 也由此演变而来，寓意着源远流长的汾酒文化；汾酒有优秀的品质。这种品质体现在汾酒清香、纯正、甜美、净爽、绵长的特点上；汾酒人有美好的内在品格。这种品格体现为汾酒人 做事清正诚信，为人善良热情 的美德，体现为汾酒人对产品质量近乎苛求的职业操守；汾酒人有良好的社会形象。人如其酒，汾酒人在向消费者提供清香美酒的同时，也展现着汾酒人的品格和风采，记载着汾酒人的奋进和执着，在成就汾酒品牌的同时，塑造了 诚信天下 的社会形象。
汾酒集团有高雅的品位。清香是汾酒集团不懈追求的一种境界，其强烈的社会责任感和独特的精神风貌，更典型地反映在汾酒集团 让清香更久远 等组成的 四大使命 和面对国家、社会、公众、股东、同业和员工郑重的 清香九诺 上。汾酒 清香 概念是从汾酒的清香特征进行外延拓展而来的一种 文化概念 ，即汾酒集团全力经营的 清香文化 和 清香事业 。清香概念的提出将汾酒的 清香 特质强化、放大，使其主动切分市场，提高市场占有率。
除了清香之外，汾酒企业文化的另一特征 诚信 与汾酒数千年历史淳朴民风的熏陶和晋商经营理念一脉相承，表现的是汾酒人做人、做事、酿酒的基本特点和历史传承。诚信的深层涵义是汾酒的优异品质，汾酒人的高尚品格，汾酒集团的文化品位与形象。诚信是汾酒之所以盛誉千年的基础，同时也是汾酒赢得人心、强化管理的必要手段。 诚信 概念的强化提高了员工对企业的忠诚度，提升了产品品质，乃汾酒集团立业之本。